体育游戏是一大重要的游戏品类，包括电子竞技，其实也算是体育的一个分支，搞不好未来要进奥运会。

不管有没有ea的挑衅事件，从长期来看，畅游一定会布局体育游戏的赛道。

周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队，在体育行业里有这么大的影响力，他要是不去做体育游戏，那就太浪费资源了。

在体育游戏的行业里，最有影响力的公司当然就是ea了。

因为ea有《fifa足球》。

第二大的游戏巨头就是take-to了，旗下有着主打的2k游戏系列。

不过，因为take-to旗下没有足球游戏，以至于“2k”的品牌知名度不够，主要销量只在北美地区。

欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。

没有足球游戏，take-to很难去打开欧洲市场。

因为国内兴起过一波篮球热，所以很多国内的玩家玩过2knba，可玩家们关注的重点是“nba”，而不是“2k”。

也就是说，2k这个体育游戏的品牌，在take-to手底下并没有真正地建立起来。

至少全球化的程度不够，只限于北美市场，比较小众。

周不器要求畅游把take-to这家公司给买过来，不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏，更重要的原因是他盯上了“2k”这个体育品牌。

他有先知先觉的优势，一定要善加利用。

不是2k这个品牌未来大放光彩了，事实上，前世的take-to都成为顶级的游戏巨头了，市值都接近300亿美元了，他们也没有把“2k”这个体育游戏品牌给做起来。

根本原因，就是没有足球。

周不器防患的是国际足联。

万一畅游把《fifa实况足球》给做起来了，进一步地把“fifa”的品牌给强化了，等合同到期了，国际足联不授权了怎么办？

又或者，国际足联愿意授权，但是索要天价的授权费，怎么办？

就像前世ea的《fifa足球》在如日中天的时候，就遭到了国际足联的勒索。ea不愿意给钱，《fifa足球》就只能改名为《ea足球》了。

其实《ea足球》发名字也挺好，因为“ea”也是一个很强劲的体育游戏品牌。

所有ea游戏的启动画面，都会有“ea”的大标志。

那么《实况足球》怎么办？

畅游自身的品牌性，可远不如耕耘几十年的ea，总不能去沿用科乐美的“pes”的名字吧？那不是畅游利用自家的资源，去给科乐美打广告？

这种事周不器可不会做。

所以，一定要收购take-to。

要把“2k”的品牌给拿过来。

然后，依靠着《实况足球》，把“2k”的品牌给真正地做起来，变成一个世界级的游戏品牌，给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏，就玩“2k”。

这样一来，什么潜在的问题就都解决了。

要是将来国际足联翻脸不认人，想在“fifa”的商标授权上搞事情，那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2k”的方向去发展，而不是“fifa”的方向。

不过，这件事不能急。

好在跟国际足联签下的“fifa”商标授权，是每期十年。

有十年的时间去运作。

足够了！

短期内，借着足球的影响力，借着fifa的权威性，借着pes的知名度，把《fifa2kpes》这款游戏给推出来。

主要是以“fifa”和“pes”为营销的卖点。

借鸡生蛋，借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2k”的印象。

过个三四年，等玩家们熟悉了《fifa2kpes》这款足球游戏了，就可以适当地改名了，把“pes”改成更准确的“football”，叫做《fifa2kfootball》。

这就完成了品牌的转移。

从核心的“pes”，转到了“fifa”和“2k”身上。

接下来几年，继续这种思路。

一步步地强化“2k”的品牌属性，弱化“fifa”的影响力，就是在游戏的营销和主界面的设计上，要以“2k”为主，“fifa”为辅。

要利用“fifa”的权威性给“2k”做推动力。

游戏再次改名，就叫做《2kfifafootball》了。

到了这个时候，“2k”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。

最开始，玩家们会选择玩这款游戏，一部分是因为“fifa”的吸引，一部分是因为“pes”的吸引。慢慢地，就要去“pes”化，要弱化“fifa”的存在感，以“2k”为核心。

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玩家们是因为“2k”，才认准了这款游戏。

到时候，别说国际足联想狮子大开口地来勒索畅游了，国际足联要是表现不好，畅游说不定主动跟他们脱钩了。

“fifa”的商标，对这款游戏的实际价值已经微乎其微了。

这款游戏的最终名字，应该是《2kfootball》。

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